Корзина
0 экз.
0
Школьная форма

Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга | Аакер

Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга
Цена в интернет-магазине:
нет в наличии
Цена в розничном магазине:
нет в наличии
код товара:2163128
автор:Аакер
издательство: Гребенников
год выпуска:2003
ISBN:5938900042
вес: 730 г
оформление: твердый переплет
кол-во страниц: 380
Наличие и цены в розничных магазинах

Описание:
Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Иохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов".
Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ОТ РЕДАКТОРА
ПРЕДИСЛОВИЕ
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Бренд-лидерство - веление нового времени
Бренд-менеджмент - классическая модель
Бренд-лидерство - веление нового времени
Создание бренда - отдача
Задачи бренд-лидерства
План данной книги
ЧАСТЬ II. ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
ГЛАВА 2. Идентичность бренда - краеугольный камень стратегии бренда
История компании Virgin Atlantic Airways
Модель планирования идентичности бренда
Создание системы идентичности бренда - как избежать типичных ошибок
ГЛАВА 3. Конкретизация и уточнение идентичности бренда
Даем определение лидерству
Определяем индивидуальность бренда - история L.L. Bean
Конкретизируем идентичность
Ревизия программ поддержки идентичности
Ищем ролевую модель идентичности
Разработка визуальной метафоры
Установление приоритета идентичности бренда
Демонстрация конкретизированной идентичности
И снова об идентичности бренда
ЧАСТЬ III. АРХИТЕКТУРА БРЕНДА: КАК ДОСТИЧЬ ЯСНОСТИ, СИНЕРГИИ И ДЕЙСТВЕННОСТИ
ГЛАВА 4. Система взаимоотношений брендов
История GE Appliance
История бренда Marriott
Создание архитектуры бренда - поддерживающие бренды и суббренды
Схемы взаимоотношений брендов
Дом брендов
Поддерживаемые бренды
Суббренды
Бренд-дом
Выбор правильной позиции в схеме взаимоотношений брендов
ГЛАВА 5. Архитектура бренда
История бренда Polo Ralph Lauren
Сложность рынка, смешение брендов и архитектура бренда
Что такое архитектура бренда
Расширение ассортимента бренда
Аудит архитектуры бренда
ЧАСТЬ IV. СОЗДАВАЯ БРЕНД: РЕКЛАМА - НЕ ГЛАВНОЕ
ГЛАВА 6. Adidas и Nike - уроки создания бренда
Adidas - период становления
История бренда Nike
С добрым утром, Adidas!
Создание бренда Adidas: в фокусе - идентичность
Выводы
ГЛАВА 7. Создание брендов - роль спонсорства
Mastercard - спонсор Кубка мира
Как спонсорство создает бренды
Возможные затруднения
Семь ключей к эффективному спонсорству
ГЛАВА 8. Создание брендов: роль Сети
Уникальные свойства Сети
Создание бренда в Сети
Веб-сайты, создающие бренды
Рекламный и спонсированный контент
ГЛАВА 9. Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ
Задача создания бренда
Создание брендов: некоторые ролевые модели из Европы
Создание бренда без рекламы - некоторые рекомендации
ЧАСТЬ V. КАК ДОСТИЧЬ БРЕНД-ЛИДЕРСТВА
ГЛАВА 10. Глобальное бренд-лидерство - а не глобальные бренды
Mcdonald's в Европе
Глобальные бренды
Глобальное бренд-лидерство - а не глобальные бренды
Делитесь знаниями и практическими навыками
Общая система планирования глобального бренда
Распределение ответственности для создания синергии между странами
Как добиться эффективной реализации стратегии создания бренда
К глобальному бренду
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ

Обнаружили ошибку в описании Книга «Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга» (Аакер, Гребенников)? Сообщите нам об ошибке.


Запрос на дополнительную информацию



Рецензии и отзывы на книгу Бренд-лидерство. Новая концепция брендинга

Отзывов пока нет


Оставить отзыв




Интернет-магазин "Чакона": купить книги в Самаре, Тольятти, Новокуйбышевске и Сызрани.

Вы можете оформить заказ в интернете или посетить наши розничные магазины. В наличии широчайший ассортимент товаров. Со многими издательствами мы работаем без посредников, поэтому у Вас есть возможность заказать самые свежие новинки и книги, которые только готовятся к выпуску. Доставка по России может быть для Вас бесплатной. Желаем удачных покупок!

loading...
Пожалуйста, войдите или зарегистрируйтесь, чтобы мы могли сохранить Ваш список.
Вы можете заказать данный товар, позвонив по телефону в тот магазин, где Вам удобнее будет его выкупать. Заказы через интернет-магазин временно не принимаются.
Текст сообщения:
(пожалуйста, опишите проблему как можно подробнее, чтобы мы смогли быстрее помочь вам)